#kaktus2018: Radimo pametnije!

PinterestFacebookTwitterShare

Foto: Promo

Chad Warner, Integrated Creative Director, McCann London (UK) biće predavač na ovogodišnjem festivalu KAKTUS 2018, koji će biti održan 12. i 13. novembra, u hotelu Hyatt Regency u Beogradu. On će, na festivalu, govoriti na temu „Being obsessed with creative reinvention“. Tim povodom, razgovarali smo sa njim kako brendovi mogu da izaberu prave kanale komunikacije sa potrošačima, zašto integrisane komunikacije i da li ideje mogu da opstanu bez realizacije.

Koji je Vaš recept za uspešno završen kreativni zadatak?

Postoji mnogo načina na koje može da se odgovori na ovo pitanje. Evo ga jedan… Pre svega, cilj poslovanja brenda. Zvuči očigledno znam, ali to može brzo da isklizne iz ruku. Biti opsednut rešavanjem poslovnih ciljeva na kreativan način je za mene ultimativan cilj.

Drugo, prava istina. Danas, više nego ikad, moramo biti duboko uključeni u ono što se dešava u životima ljudi i kulturama u kojima žive. Konačno, uvek volim ideju da započnem pokušavajući da stvorim nešto novo ili oblikujem postojeće. Veći deo vremena radimo na uklapanju ideja u kanale koje smo odabrali. Razmišljamo o ulozi tog kanala, povezujemo druge kanale, spajamo druge tehnologije ili samo razmišljamo unutar odabranog kanala na način na koji do sada nismo. To je uvek odličan način za početak.

Kako možemo iskoristiti ono što već znamo da kreiramo nešto novo? Da li stara ideja može biti „reciklirana“ i kako?

Mislim, uglavnom, svaka ideja je evolucija neke druge. Neki kreativci žive svoj život ističući ideje koje su već viđene. Dok se drugi nikad ne osvrću i nastavljaju da se razvijaju i ponovo kreiraju. Siguran sam da neko stavlja ljude na bilbord, ali ne i na način na koji je Xbox radio sa Survival Billboard-om. Generisani sadržaj korišćen je na TV-u, ali ne i na kompleksni način na koji je TalkTalk uradio sa X Factor identitetima. Učešće ljudi na bilbordima nisu novine u oglašavanju, ali ako ih stavite ih na pravo mesto, iz pravog razloga, u pravo vreme to je onda potpuno nov i originalan način što nam je dokazala i statua- Fearless Girl.

Zašto brendovi imaju integrisanu strategiju komunikacije? Kako brendovi mogu izabrati najbolje komunikacijske kanale za njih?

To zapravo i nije izbor. Svet je odlučio. Živimo u sjajnom vremenu kada potrošači definišu kako ćemo razgovarati sa njima – a da oni čak ni ne znaju. To nas tera da radimo napornije. Radimo pametnije. I da brinemo o onome što njima znači više nego ikad. Dakle, umesto da mislimo da bismo izabrali kanale, pitamo se zašto potrošači vole kanale koje koriste. To je prava polazna tačka za dopuštanje da brendovi igraju značajnu ulogu u životima ljudi. To je tačka u kojoj ćemo dobiti poštovanje i pažnju (nazad).

Da li ideja postoji bez realizacije? 

Mislim da velike ideje kao što su neprocenjiva „Just do it“, „Think different „ mogu živeti neko vreme bez egzekucije, ali sigurno im je potrebno neka vrsta realizacije? Čak i ako postoji neki primer ideja koji nisu trebali izvršiti, to je izvršenje koje pokazuje vernost brenda u ideju. Brendovi trebaju mnogo više da stavljaju svoju kožu u igru ovih dana.

Koji je najdominantniji trend u marketinškoj industriji u Velikoj Britaniji ove godine?

Mislim da je trend, ukoliko trend i postoji u marketingu, da budeš realističan. Velika Britanija prolazi kroz vreme velikih promena ne samo sa Brexitom, već i stalnim napredovanjem tehnologije u našim životima. Tinder, Uber, Prime Now, Alexa, Deliveroo i druge usluge koje automatizuju naše živote. Na dobre i ne tako dobre načine. Ali mislim da svi žele da budu malo stvarniji. Spuštajući se na zemlju. Proslavljamo i cenimo svakodnevno. Ljudski kontakt. Ljudske stvari. Nije vreme za fantaziju. Ja lično to volim.

Šta možemo očekivati od vaše prezentacije na festivalu Kaktus 2018?

Sreću. Zabavu. Iskrenost. I nadajmo se neku inspiraciju. Ja ću sa svim prisutnima podeliti neke radove i razmišljanja o mojoj opsesivnoj strasti za oblikovanjem postojećih veština u kreativnosti.

Izvor: BIZLife

Foto: Promo

Piše: T. K.

Ostavite komentar

Vaša email adresa neće biti objavljena. Polja označena sa * su obavezna.