Kako su REKLAME „preko noći“ postale ISTE (VIDEO)
U „normalnim“ vremenima, korporacije se uglavnom takmiče u osmišljavanju originalnije i maštovitije poruke koju će uputiti milionskoj publici, a u cilju pridobijanja potrošača/klijenata. Manje ili više zanimljive i primamljive, sa sobom uvek nose lični pečat brenda, kao i prepoznatljive kompanijske vrednosti, toliko da samo po melodiji znamo koja je reklama u pitanju.
Šta nam je, sa druge strane, pokazala ova vanredna situacija?
Pandemija koronavirusa svakako je uticala na marketnške akivnosti kompanija. Usled potpuno izmenjenih dnevnih navika ljudi, bilo je neprimereno puštati reklame koje prikazuju veliku koncentraciju ljudi na jednom mestu, druženja, zabave, a pojedini su, usled potpune obustave rada, morali u potpunosti da obustave svoje kampanje. Ne tako mali broj korporacija odlučio je i da svoj novac preusmeri u neke druge tokove, poput različith vrsta pomoći i donacija, a u cilju lakšeg prevazilaženja novonastalih okolnosti.
Kako je situacija nastupila prilično „preko noći“, bilo je neophodno isto tako brzo pronaći novu poruku i prilagoditi se, bez obzira na industriju kojoj kompanija pripada. Iako je određenim sektorima svakako bilo lakše, čini se kao da su marketinški timovi, koji su radili na ovom zadatku, obavili „zajednički“ posao i tako došli do, gotovo univerzalne, „COVID-19 reklame“.
I dok u pozadini uglavnom ide slična, setna, piano melodija, poruka svih njih je jasna i gotovo ista: „živimo u nesigurnim vremenima, ali smo tu zbog vas“; „zajedno smo sa vama dugi niz godina“, „glavni prioritet su nam ljudi i porodice“; „naše usluge stižu do udobnosti i sigurnosti vašeg doma“; i ona najvažnija „ne zaboravite: svi smo zajedno u ovome!“ , uz obavezan hešteg #zajedno.
U čemu je stvar?
Kompanije zaista nisu imale dovoljno vremena. Iznenada su se našle u ovoj situaciji koja im nije ostavljala puno prostora, a rešenje je trebalo da bude ekspresno. Uz to, rad je bio ograničen, falili su im resursi, ljudi. Sa druge strane, može se zameriti i manjak kreativnosti, ali da li su ovakve okolnosti uopšte ostavljale prostora za kreativnost? Da li je poruka jednostavno morala da bude ista, s obzirom da su svi radili za isti cilj „ostankodkuće“?
Jesu li ovi video spotovi zaista najbolje rešenje do kog su kompanije mogle da dođu, ostavljamo vama da procenite.
Izvor: BIZLife
Foto: Pixabay
