Zašto vas mediji ignorišu
Mali trikovi kako da mediji primete vaše saopštenje i objave ga za džabe
Piše: Danica Grujičić
Svaki trud, dobru akciju, novi proizvod, društveno odgovorno poslovanje i ostalo klijent želi da ceo svet vidi. E pa ne može. Na kraju krajeva, i ne treba. Ipak, mediji igraju veoma važnu ulogu u životu svakog poslovanja. Zato je od izuzetnog značaja da komunikacija trougla korporacija – agencija – mediji bude besprekorna. A kako to zapravo izgleda…
Sa strane kompanije: Pravimo važan projekat, bitno nam je da ga svi vide, platićemo i agenciju da nam pomogne. Kad već plaćamo agenciju što bismo plaćali medije dodatno. Sa strane agencije: Klijent za ovo plaća, mora se objaviti na bar pet mesta, radićemo pushing follow up do besvesti. Sa strane medija: Koga ovo zanima? Da li su platili?
Da bi vaša poruka bila prvenstveno viđena, zatim i objavljena ona mora imati kvalitetan sadržaj koji će biti prezentovan klikabilnim naslovom. On ne treba da bude SENZACIONALAN, treba samo da je vešto sklopljen kako bi privukao pažnju i naveo čitaoca, a prvo novinara da želi da ga pročita.
Mediji će objaviti i saopštenje koje im nije plaćeno ukoliko im se dopada ideja, priča i ukoliko je sve prilagođeno njihovoj čitalačkoj publici. Tu dolazimo do najvažnijeg dela – saopštenja za štampu. Ukoliko novinar mora da provede više od 10 minuta sređujući vaš tekst, u 70 posto slučajeva ga neće ni objaviti.
Prvenstveno, osobe koje se bave odnosima s javnošću moraju biti pismene i treba da znaju novinarske norme i kodeks. Ljudi iz medija nisu učiteljica koja ispravlja sastav. Podsetimo, reč je o neplaćenom objavljivanju PR sadržaja. Pored toga, veoma je važno da sadržaj prilagodite publici medija u koji šaljete.
Mediji su odavno počeli da se bave Gugl optimizacijom ali ono što druga strana treba da uradi jeste da optimizuje tekst, sama ulinkuje željene pojmove, dopiše ključne reči i upakuje kodove.
Saopštenja u PDF-u takođe nikada neće biti objavljena jer kada se to kopira u word ili drugu platformu za pisanje sve reči će biti spojene, a u dinamičnom svetu medija nema mesta za bavljenje time. Obratite pažnju da li medij do kojeg želite da dođete plasira sadržaj na latinici ili ćirilici i u skladu sa tim šaljite oba pisma. Sad makar postoje onlajn preslovljavanja.
Štampanim medijima šaljite fotografije visoke rezolucije, portalima i profilima na društvenim mrežama šaljite „jpg“ formate, manje rezolucije zbog kojih neće morati da se aktivira fotošop.
Tekstovi za print i portale nisu isti, kao ni vizuali koji ih prate. Prilagodite tekstove u prvom slučaju služeći se pravilom obrnute piramide, u drugom jezgrovitim uvodom sa naznakom važnih informacija u ostatku teksta. Ukoliko ste se odlučili za blog ili medij koji pripada određenoj niši evo slatkog saveta – pošaljite vizual, ilustraciju sa citatom ili fotografiju praćenu jednom rečenicom teksta i haštagovima za njihove društvene mreže. Ovo će biti veoma efektno i sigurno će ostaviti utisak i izmamiti objavu.
Tek smo na početku ali prvi korak je da vas primete i pomisle „Šta mi teško…“
Izvor: BIZLife magazin
